Waarom mensen juist bij jóu willen werken.
Goede medewerkers kiezen niet alleen voor een salaris of een functie. Ze kiezen voor een organisatie waar ze zich thuis voelen. Een plek waar ze zich kunnen herkennen in de mensen, de cultuur en de missie.
Juist dát is waar employer branding om draait.
Samen met communicatieadviseur Martin Hof ontwikkelde ik vijf employer-brandingcampagnes voor verschillende organisaties.
We begonnen met de vraag: Waarom zouden mensen juist voor deze organisatie willen werken? Vanuit dat antwoord ontstond een campagne waarin alle onderdelen hetzelfde verhaal vertelden.
werken bij website
films
verhalen
social media
Eén verhaal, verschillende middelen
Een employer-brandingcampagne bestaat uit veel meer dan een ‘Werken bij’-pagina. Afhankelijk van de organisatie ontwikkelden we onder andere:
- Awarenessfilms
- Considerationfilms
- Medewerkersinterviews
- Socialmediacampagnes
- Een ‘Werken bij’-website
- Een nieuwe corporate website
- Fotografie
- Campagnestijl en vormgeving
Alle middelen versterken elkaar en vertellen hetzelfde verhaal. Zo ontstaat herkenning én vertrouwen.
Mijn Rol
Binnen deze projecten hield ik me bezig met het creatieve concept, de vormgeving en de online vertaling van de campagne. Ik ontwierp de websites, presentaties, filmscripts, ontwikkelde de visuele stijl en dacht mee over de complete online beleving.
Wat ik het leukste vind? Dat alle puzzelstukjes samenkomen. Niet één losse website of flyer, maar een campagne waarin alles klopt.
Waarom employer branding werkt
Een vacature vertelt wat iemand gaat doen.
Een employer-brandingcampagne laat zien hoe het voelt om ergens te werken.
Juist dat gevoel maakt het verschil. Mensen kiezen uiteindelijk voor mensen, voor cultuur en voor een organisatie waar ze zich mee verbonden voelen.
Daarom geloof ik dat employer branding begint met een eerlijk verhaal. Een verhaal dat medewerkers herkennen en waar nieuwe collega’s enthousiast van worden.